Som ägare av en semesterbostad har du förmodligen hört snacket om sociala medier marknadsföring för att främja semesterbostäder. Och även om ryktena är sanna, hoppa inte över e-postmarknadsföring för semesterbostäder, vilket är en lågkostnadsstrategi för att attrahera potentiella gäster.
En väl genomförd e-postmarknadsföringsstrategi kan vårda din relation med gamla gäster och attrahera nya besökare till dina fastighetslistor. Med 60% av konsumenterna som säger att de köpte produkter på grund av e-postmarknadsföringskampanjer, har du inte råd att missa den möjligheten.
Men ta det från vår erfarenhet: förvänta dig inte att spamma användare med erbjudanden och få överlappande bokningar. Framgång tar tid, men vi är här för att hjälpa dig att nå dit! Det är därför vi har sammanställt våra bästa tips för e-postmarknadsföring för att få dig på rätt spår.
Vad är e-postmarknadsföring för ett semesterbostadsföretag?
E-postmarknadsföring handlar om att skicka nyhetsbrev till tidigare gäster eller potentiella besökare för att hålla dem i åtanke när de är redo att boka. Värdar kan dela värdefullt innehåll med sin publik genom noggrant utformade e-postmeddelanden, såsom resetips, nyheter, meddelanden eller specialerbjudanden.
Dessutom syftar e-postmarknadsföring till att vårda relationer mellan värdar och gäster och skapa en online-gemenskap av lojala resenärer som ständigt återkommer. Fastighetsägare strävar efter att bygga sitt rykte, öka försäljningen och sprida positiv mun-till-mun.
Varför ska jag göra e-postmarknadsföring för mina semesterbostäder?
Här är de viktigaste fördelarna med att investera i en e-postmarknadsföringsstrategi för semesterbostäder:
Personalisering. E-postmarknadsföring handlar om att tala till din publik på en personlig nivå. Du kan justera ditt budskap för specifika grupper baserat på preferenser och beteenden och öka dina bokningsfrekvenser avsevärt.
Kostnadseffektivitet. Detta är en lågkostnadsorganisk taktik som inte kräver pengar för att börja med. Så om du är en småföretagare som inte har råd att investera i betald annonsering för semesterbostäder, kan du skapa och skicka e-postmeddelanden gratis via plattformar som Mailchimp och Moosend.
Direkt kommunikation. Till skillnad från sociala medier, där inlägg går förlorade i nyhetsflödet, landar e-postmeddelanden direkt i kundernas inkorgar. Detta ökar synligheten och engagemanget för ditt korttidsuthyrningsföretag utan att vara beroende av algoritmer.
Känsla av gemenskap. Digital marknadsföring skapar en lojal gemenskap (eller fanbas) kring ditt företag. Och e-postmarknadsföring hjälper dig att göra det. Kunder känner sig sedda, värderade och uppskattade, så de är mer benägna att köpa eller återvända till dina uthyrningar för mer.
9 metoder för din e-postmarknadsföring av semesterbostäder
1. Erbjud värde, inte bara kampanjer
Kom ihåg att ständiga kampanjer inte kommer att ta dig någonstans när du sätter upp dina e-postmallar för semesterbostäder. Användare idag är tränade att förvänta sig värdefullt innehåll gratis innan de köper. Och detta är precis vad du bör ge dem.
Så hoppa över rabatter och erbjudanden, eller begränsa dem avsevärt. Fokusera istället på:
Nyheter om dina semesterbostadsföretag
Lokala rekommendationer eller dolda pärlor i ditt område
Tips och råd för att planera deras resa
Berättelser och vittnesmål från tidigare gäster
Kommande lokala evenemang
Inspirerande stunder från din fastighet
Din personliga historia
2. Gör e-postmeddelanden visuellt tilltalande
Uppmärksamhetsspannet online är runt åtta sekunder, och ingen är intresserad av att läsa stora textstycken. Användare idag köper med visuella intryck, så om du inte har skapat högt kvalitativa foton för din semesteruthyrning än, se till att du gör det. Lägg sedan till dessa foton i dina e-postmeddelanden för att hjälpa läsarna att visualisera upplevelsen.
Några ytterligare tips för att göra ditt nyhetsbrev för semesteruthyrning mer tilltalande:
Använd tydliga rubriker för att dela upp texten
Välj ett läsbart typsnitt och håll dig till det
Lägg till din logotyp högst upp i nyhetsbrevet för ett mer professionellt utseende
Använd videor eller gifs för en animerad look och känsla
3. Inspirera reslust
Oavsett om du har ett fantastiskt strandhus eller en liten lägenhet i staden, måste du sälja hela berättelsen för att sticka ut i den konkurrensutsatta branschen för semesteruthyrning. Ditt mål bör vara att fylla gästerna med reslust och övertyga dem att stanna hos dig istället för hos din granne.
Om ditt hus ligger nära ett vackert berg, dela bilder som visar omgivningarna. Om du är i stadens liv och rörelse, dela aktiviteter som dina gäster kan göra under sin vistelse. Hitta din unika försäljningspunkt och få potentiella gäster att längta efter det du erbjuder. Det här är verkligen fantastisk marknadsföring för semesteruthyrning!
4. Optimera e-postmeddelanden för mobil
Det finns inget större besvikelse än att öppna ett e-postmeddelande från din telefon och se att allt är felplacerat. Faktum är att mer än 50% av användarna öppnar nyhetsbrev från sina mobiler, så innan du skickar ut en kampanj, se till att din e-postmarknadsföring är mobilanpassad.
Nej, du behöver inte vara utvecklare för att skapa mobilanpassade nyhetsbrev. Om du går med i en gratis e-postmarknadsföringsplattform som Mailchimp kan du justera din text och bilder för mobil med bara några klick. Så det finns verkligen ingen ursäkt!
5. Sätt ett schema
Skicka inte en kampanj en gång och glöm att prata med gästerna igen. Marknadsföring av semesterboenden kräver konsekvens om du vill se resultat. Bestäm ett schema för e-postmarknadsföring och håll dig till det! Även om du har mycket att göra, skapa nyhetsbrev i början av varje månad och schemalägg dem för automatisk utskick.
Men hur ofta bör du skicka nyhetsbrev? Det beror på dina mål och strategier, men vi rekommenderar minst två nyhetsbrev per månad, vilket tenderar att få högre öppningsfrekvenser. Håll dem alltid korta och värdefulla, och spamma inte användarna. Kom ihåg att gästerna har anförtrott dig sina e-postadresser för att få lokal information och uppdateringar, så ge dem det.
6. Använd fängslande ämnesrader
En ämnesrad kan göra eller bryta framgången för din marknadsföringsstrategi för semesterboenden. Därför bör de vara iögonfallande, stoppande och autentiska. Undvik click-bait ämnesrader som inte återspeglar ditt e-postinnehåll. För så snart gästerna tappar förtroendet för ditt företag, kommer de snabbt att avprenumerera eller helt enkelt ignorera dina e-postmeddelanden.
Vårt tips är att skapa nyfikenhet. Till exempel, istället för en tråkig "December nyheter & uppdateringar", välj "5 kommande evenemang du inte vill missa i december". Få dem att tro att de kan missa något exklusivt om de inte öppnar dina nyhetsbrev. Håll ämnesraderna mellan 30-50 tecken.
7. Använd uppmaningar till handling
Uppmaningar till handling vägleder gästerna dit du vill ha dem och uppmuntrar till handling. Det är en avgörande vändpunkt som förvandlar passiva läsare till aktiva bokare. Så lägg alltid till länkar till din direkta bokningswebbplats eller eventuella nya blogginlägg du kan publicera. Varje länk tillbaka till din webbplats är en möjlighet för en ny försäljning.
När det gäller mobilvänlighet, välj att ha CTA i början, eftersom användare kanske inte scrollar hela vägen ner till slutet. När det gäller uppmaningen till handling, skriv engagerande text som får läsarna att klicka för mer. Till exempel, istället för "Läs mer", prova "Kom och koppla av med oss!" med en länk till din semesterboende.
8. Spåra resultat
Inga insatser inom e-postmarknadsföring är konkreta utan att spåra resultaten av dina kampanjer. Tack och lov erbjuder de flesta program för e-postmarknadsföring prestationsspårningsindikatorer. Här är de viktigaste måtten du bör kontrollera:
Öppningsfrekvens. Hur många prenumeranter öppnade dina e-postmeddelanden? Du bör sikta på minst 20%. Ämnesrader påverkar främst öppningsfrekvenser, så försök att skapa en känsla av att missa något. Ju högre dina öppningsfrekvenser, desto större din domänauktoritet för sökmotoroptimering.
Klickfrekvens. Hur många läsare klickade på en länk i nyhetsbrevet? Detta beror på hur visuellt tilltalande och spännande ditt innehåll är.
Konverteringsfrekvens. Hur många personer köpte faktiskt från ditt semesterboende? Det är ditt ultimata mål och anledningen till att du skickar ett nyhetsbrev från första början.
9. A/B-test
Din marknadsföringsresa för semesterboenden handlar om försök och misstag. Försök att experimentera med nya ämnesrader, olika budskap, fräscha visuella element och målgruppssegmenteringar för att se vad som fungerar och vad som inte gör det. A/B-testning är i grunden processen att skapa identiska e-postmeddelanden och ändra tillgångar på dem.
I slutet av experimentet får du de slutgiltiga resultaten av vilket nyhetsbrev som hade störst framgång, så att du vet vad som fungerade med dina gäster. De flesta e-postplattformar erbjuder A/B-testning utan extra kostnad. Så försök att förbättra din prestation för en framgångsrik verksamhet med semesterboenden.
Bygg en hållbar e-postmarknadsföringsstrategi
Ägare av semesteruthyrningar vet av egen erfarenhet att det krävs mer än att lista sin egendom och välkomna gäster för att driva en framgångsrik verksamhet. En marknadsföringsplan för semesteruthyrningar är avgörande för varje varumärke som vill förbli relevant. Endast sociala medier räcker inte.
Med dessa tips har du nu verktygen för att sticka ut på en konkurrensutsatt uthyrningsmarknad. Men allt börjar med att ha din egen webbplats för direktbokningar. Annars kommer du inte att ha något solidt varumärke och ingen identitet.
På Houfy hjälper vi dig att skapa din egen webbplats för semesteruthyrningar och säkra dina första direktbokningar. Inga extra avgifter eller hemligheter. Bara en gemenskap av mer än 50 000 gäster och 15 000 värdar redo att stödja dig. Skapa dina listor online idag!
