Wenn Sie schon eine Weile in der Ferienvermietungsbranche tätig sind, haben Sie vielleicht das Schlagwort "Influencer-Marketing" gehört. Da Reisende soziale Medien zur Inspiration nutzen, tauchen immer mehr Creator online auf, um ihre Entscheidungen zu beeinflussen.
In einer Ära, in der Mundpropaganda entscheidend ist, kann die Nutzung von Influencern für Ihre effektive Marketingstrategie im Bereich Ferienvermietungen Ihre Buchungen drastisch erhöhen. Dies sind alltägliche Menschen, die es geschafft haben, ein treues Publikum um ihre persönliche Marke aufzubauen. Infolgedessen schätzen die Nutzer ihre Empfehlungen und geben Geld basierend darauf aus.
Stellen Sie sich vor, Reise-Influencer setzen sich für Ihre Unterkunft ein und ermutigen die Nutzer, bei Ihnen zu buchen. Mit über 31% der Social-Media-Nutzer, die Influencern vertrauen, um neue Produkte zu entdecken, ist es kein Wunder, dass die Branche schnell wächst. Aber ist es wert, in sie für Ihre Ferienvermietungen zu investieren, und wie können Sie Creator nutzen? Lassen Sie es uns herausfinden.
Was sind die Vorteile von Influencer-Marketing für Ferienvermietungen?
Reise-Influencer würden in Ihrer Unterkunft übernachten, Inhalte erstellen und Ihre Kurzzeitvermietung im Austausch für einen kostenlosen Aufenthalt und/oder eine Vergütung bewerben. So könnte ihr Inhalt Ihrer Ferienvermietung zugutekommen:
Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit. Reise-Influencer werden von Hunderten oder Tausenden von Followern mit einem einzigen Beitrag gesehen. Sie können Reisende erreichen, die noch über ihre nächste Flucht nachdenken oder aktiv ihre bevorstehende Reiseroute planen. Darüber hinaus können sie Nutzer mit dem Reisefieber anstecken und ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, um ihren Aufenthalt zu buchen. Infolgedessen erscheint Ihre Marke vor heißen Leads, und Sie haben höhere Chancen, Buchungen zu sichern.
Erhalten Sie Bewertungen von einer autoritativen Quelle. Wussten Sie, dass 29% der Reisenden Bewertungen von Ferienvermietungen vor der Buchung überprüfen? Neben der Bewerbung Ihrer Ferienimmobilie bieten Influencer organische Bewertungen und Meinungen zu ihrem Aufenthalt. Dies kann für Ihr Geschäft äußerst vorteilhaft sein, da potenzielle Gäste nicht mehr blind auf gesichtlose Testimonials vertrauen müssen; sie haben autoritative Quellen, auf die sie sich beziehen können.
Bewerben Sie Ihr Inserat bei ihrem Publikum. Einer der Vorteile von Influencer-Kooperationen ist, dass Sie sehr spezifische Nischen über eine Stimme ansprechen können, die sie kennen und vertrauen. Nutzer sind heute mit Marketing-Taktiken vertraut und fallen nicht leicht auf Werbung und Promotionen herein. Eine ehrliche Meinung von einem vertrauenswürdigen Gesicht kann jedoch ihre Mauern brechen und sie überzeugen, zu investieren.
Tipps zur Auswahl der richtigen Influencer für Ferienvermietungen
Nicht jeder Reise-Influencer passt zu Ihrem Marketingplan für Ferienvermietungen. Der erste Schritt zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit besteht darin, zu bestimmen, wen Sie auswählen möchten. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen:
1. Überprüfen Sie, ob ihre Marke zu Ihrer passt
Ähnlicher Stil und Tonfall: Wenn Ihre Marke einen professionelleren, autoritativen Stil hat und der Influencer eher lustig und skurril ist, wird das wahrscheinlich nicht gut enden.
Echter Inhalt: Wenn sie Sie um bereit zum Posten Fotos oder Videos von Ihren Ferienvermietungen bitten, lügen sie ihr Publikum über einen Aufenthalt an, den sie nie hatten. Das wird wahrscheinlich auf Sie zurückfallen, also stellen Sie sicher, dass beide Parteien auf ehrliche Bewertungen hinarbeiten.
Arten von Beiträgen, die sie erstellen. Wenn Ihr Briefing sich auf Stories konzentriert und der Influencer nur Beiträge macht, haben Sie wahrscheinlich eine Diskrepanz in den Inhaltspräferenzen.
Wie sie mit ihrem Publikum interagieren. Sprechen sie nur mit ihrem Publikum, um Produkte zu bewerben, oder konzentrieren sie sich auf eine konsistente Interaktion und den Aufbau einer Online-Community?
2. Überprüfen Sie ihre Follower
Überprüfen Sie, ob sie echte Follower haben, keine gefälschten Konten und Bots. Dies stellt sicher, dass Sie an echte Menschen werben. Das zweite, was Sie entscheiden sollten, ist, welche Art von Social-Media-Influencer Sie einstellen möchten. Basierend auf Ihrem Budget und ihrer Anhängerschaft gibt es vier Typen:
Nano-Influencer: 1K-10K Follower
Micro-Influencer: 10K-100K Follower
Makro-Influencer: 100K-1M Follower
Mega-Influencer: 1M+ Follower
Abgesehen von der Anzahl der Follower sollten Sie auch das Engagement der Influencer überprüfen, das sich aus Kommentaren, Likes, Shares und Nachrichten der Follower ergibt. Streben Sie mindestens 10% an.
Als allgemeine Faustregel gilt, dass Influencer mit einer großen Anhängerschaft normalerweise ein breites Zielpublikum haben und an Authentizität verlieren. Andererseits könnten kleinere Influencer, die sich an spezifische Sub-Nischen richten, besser bei Ihren potenziellen Gästen ankommen.
3. Bewerten Sie die Qualität ihrer Beiträge
Gehen Sie ihre veröffentlichten Beiträge durch und bewerten Sie deren Inhalt. Fragen Sie sich dann:
Klingen ihre Beiträge organisch und fürsorglich?
Engagieren sie sich authentisch mit ihren Followern?
Sprechen sie aus einer Position der Autorität?
Verwenden sie Hashtags, Tags und die Funktion für bezahlte Kooperationen?
Denken Sie daran, dass Influencer Ihr Urlaubsvermietungsunternehmen repräsentieren werden. Ihr Ziel ist es, sich abzuheben und nicht nur eine von vielen Marken zu sein, mit denen sie in sozialen Medien arbeiten.
Wie können Eigentümer von Ferienwohnungen mit Influencern zusammenarbeiten?
1. Budget festlegen
Um ein Budget für dieses Projekt festzulegen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
Den Ruf des Influencers (je höher der Influencer auf der Leiter steht, desto höher die Gebühr)
Die Kosten für ihren Aufenthalt
Die Kosten für zusätzliche Dienstleistungen, die Sie ihnen anbieten werden
Zusätzliche monetäre Vorteile
Obwohl es so erscheinen mag, als hätten Influencer die Zeit ihres Lebens, während sie in Ihrer Unterkunft sind, denken Sie daran, dass sie immer noch arbeiten. Stellen Sie also sicher, dass Sie alle notwendigen Annehmlichkeiten bieten, die Sie auch anderen Geschäftsreisenden bieten würden, wie eine gute WLAN-Verbindung und einen sauberen Arbeitsplatz.
2. Bestimmen Sie, wie Sie den Erfolg messen werden
Vermarkter von Ferienwohnungen verwenden Kennzahlen, um die Bemühungen im Influencer-Marketing zu messen, und das sollten Sie auch tun. Wenn Ihr Ziel Bekanntheit ist, könnte dies über Videoaufrufe, Kommentare, Likes und Website-Traffic gemessen werden. Wenn Sie sich hingegen für Käufe entschieden haben, könnte dies durch tatsächliche Buchungen auf Ihrer Direktbuchungs-Website.
3. Prozesse und Zeitpläne festlegen
Einflussnehmer, mit denen Sie zusammenarbeiten, arbeiten wahrscheinlich gleichzeitig mit anderen Unternehmen. Um sicherzustellen, dass sie Sie in ihrem Kalender priorisieren, setzen Sie klare Erwartungen, wie zum Beispiel:
Dauer ihres Aufenthalts
Zeitplan für erste Entwürfe
Genehmigungsprozess
Wann wird die Zahlung freigegeben
Wann wird der Inhalt veröffentlicht
4. Einen Vertrag unterzeichnen
Um die Dinge offiziell zu machen und die Verantwortung auf beiden Seiten sicherzustellen, stellen Sie sicher, dass Sie einen Vertrag unterzeichnen. Hier sind die Punkte, die Sie einbeziehen sollten:
Arten von Inhalten
Fristen
Markenbotschaft
Details zur Vergütung
Offenlegungserklärungen
Urheberrechte
Social-Media-IDs
Details zum Wettbewerb
Das endgültige Urteil: Ist eine Influencer-Marketing-Strategie es wert?
Als Ferienvermietungsmarke, die direkte Buchungen sichern möchte, müssen Sie einen mehrkanaligen digitalen Marketingplan aufrechterhalten. Influencer-Marketing kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe über Personas zu erreichen, die sie kennen und denen sie vertrauen, und letztendlich den Verkauf fördern.
In einem wettbewerbsintensiven Ferienvermietungsmarkt ist es entscheidend, eine eigene Buchungswebsite zu haben, um mit Influencern zusammenzuarbeiten. Es ist Ihr eigener Online-Raum, in dem Reisende Sie erreichen, mehr über Ihre Immobilien erfahren und bei Ihnen buchen können. Houfy hilft Ihnen, Ihr Ferienvermietungsunternehmen ohne zusätzliche Gebühren zu listen. Erstellen Sie noch heute Ihre eigene Website und ebnen Sie den Weg für ein erfolgreiches Ferienvermietungsgeschäft.
